На протяжении 15 лет логотип СКБ-банка оставался неизменным: классический темно-зеленый цвет, заглавные буквы, стилизованный знак процентов (%) в графической части логотипа.
«За минувшие годы наш банк заметно изменился: стал более демократичным, современным, технологичным, — говорит Андрей Ермоленко, начальник управления рекламы и маркетинга СКБ-банка. – Прежний фирменный стиль перестал отражать суть банка, открытого к потребностям клиентов и предлагающего им оптимальные финансовые решения».
Историческое название банка в логотипе сохранилось, но визуальное воплощение преобразовано: создан легкий, дружелюбный и открытый образ. На смену стилизованному символу процента пришел арифметический знак больше (>). Многие респонденты «читают» обновленный логотип кредитной организации как «СКБ больше, чем банк».
В логотипе теперь используются два цвета: светло-зеленый и коралловый. Их сочетание символизирует преемственность и связь между классическим СКБ-банком и молодым ДелоБанком: чуть больше года назад СКБ-банк запустил онлайн-банк для предпринимателей ДелоБанк, занявший второе место во всероссийском рейтинге интернет-банков для ИП (Business Internet Banking Rank агентства Markswebb). Зеленый цвет стал свежее, а коралловый полностью воссоздан из фирменного стиля ДелоБанка.
Вместе с новым позиционированием банка в мае 2019 была разработана новая креативная концепция с участием звезд сериалов ТНТ. Видеоролики наполнены неожиданными сюжетами, острым юмором и знакомыми с детства считалками и шутками. Героями кампании 2019-2020 гг выступили Александра Бортич и Роман Попов. Они нередко конфликтуют, каждый настаивает на своём, а СКБ-банк предлагает вариант, который устраивает обоих. «Свой для каждого» и вообще «больше, чем банк», СКБ-банк поможет разрешить не только финансовый вопрос, но и личный спор.
Разработчик нового фирменного стиля – агентство Jami (Москва). Авторы креативной концепции рекламного продвижения – Первое Клиентское агентство (г. Екатеринбург), производство кампании 2019-2020 гг – Perspective Production (г. Москва).
Справка
СКБ-банк сегодня – один из крупнейших региональных российских банков, ровесник банковской системы современной России. Входит в десятку крупнейших региональных банков страны. Основан в ноябре 1990 года. Уполномоченный банк Правительства Свердловской области. СКБ-банк сегодня – участник ассоциации Финтех и один из первых членов Системы быстрых платежей. Являясь уральским банком по происхождению, СКБ-банк вышел на федеральный уровень ведения бизнеса. В банковскую группу СКБ-банка сегодня входит калужский Газэнергобанк и онлайн-банк для предпринимателей ДелоБанк. Свыше 200 офисов банковской группы работают в разных регионах страны, от Калининграда до Камчатки.