Исследование показало, какие бренды приходят на ум россиянам первым делом, а также, какая реклама лучше всего воздействует на слух и глаз.. Самыми популярными брендами стали «Простоквашино», «Мираторг», «Увелка» и «Олейна». При этом по итогам опроса в ТОП категорий продуктов вошли только отечественные бренды.
Продовольственные товары являются неотъемлемой частью повседневной жизни каждого человека, при этом опрос показал, что респондентам было трудно «слету» назвать рекламу какого-либо продовольственного бренда. Вспомнить рекламу хотя бы одного производителя россиянам было проще всего в категории «Молоко и сливки» — это смогли сделать 57,6% опрошенных, реклама товаров в категории «Мясо и птица» на слуху у 55,9% россиян, а в категории «Масло подсолнечное» и «Крупы и бобовые» — только у 45,6% и 43,8% опрошенных соответственно.
Чаще всего рекламу продуктовых товаров россияне видели по телевизору, а также в магазинах и торговых центрах. Следующими по популярности стали такие виды размещения, как видеоролики и баннеры в Интернете, реклама в социальных сетях и приложениях. Опрошенные отметили, что меньше всего на узнаваемость бренда повлияли упоминание в кинотеатрах, метро, а также рассылки СМС и в мессенджерах.
Самый заметный молочный бренд
Самым упоминаемым брендом молочной продукции стал «Простоквашино» – 31,7% опрошенных вспомнили его продукцию первым делом, а 56% включили «полосатую» марку в лист перечисления самой популярной молочки. На втором месте по количеству первого упоминанию бренда располагается «Домик в деревне», который первым вспомнили 14,2% опрошенных, на третьем «Вкуснотеево» с 4,9% среди первых упоминаний производителей. Замыкает пятерку лидеров по количеству первых упоминаний среди брендов молочной продукции «Село зелёное» (3,7%) и «Весёлый молочник» (1,7%). В число «молочных» брендов, рекламу которых смогли спонтанно вспомнить респонденты, вошли (в порядке убывания доли упоминаний): «Простоквашино», «Домик в деревне», «Село зелёное», «Вкуснотеево» и «Коровка из Кореновки».
Самые известные производители мяса и птицы
Самым заметным среди брендов по производству мяса и птицы потребители назвали «Мираторг» — марка пришла на ум первой 22,4% опрошенных, а в целом бренд был упомянут спонтанно 39,3% респондентов. На втором месте по первому упоминанию оказалась марка «Петелинка», о которой вспомнили в первую очередь 19,8% опрошенных. Третью позицию в рейтинге первого упоминания занимает «Индилайт» с 3,7% голосов. Далее следуют «Благояр» и «Троекурово» — их первыми вспомнили 3,1% и 2,5% опрошенных соответственно. Респонденты чаще всего спонтанно вспоминали рекламу следующих брендов (в порядке убывания доли упоминаний): «Мираторг», «Петелинка», «Индилайт», «Черкизово» и «Пава-Пава».
На вопрос, каких производителей круп и бобовых вы можете назвать, чаще всего опрошенные упоминали «Увелку» — 24,7%, а 35,3% респондентов вспомнили эту марку первой среди прочих. На втором месте по количеству первого упоминания располагается бренд «Макфа», который вспомнили 15,3% опрошенных, на третьем месте «Мистраль» с 11,1% первых упоминаний респондентов. Четвертое и пятое место лидеров среди круп и бобовых занимают марки «Националь» (3,9%) и Селяночка (2,9%). Лидерами по количеству спонтанных упоминаний рекламы брендов в категории круп и бобовых стали (в порядке убывания доли упоминаний): «Увелка», «Макфа», «Мистраль», «Националь» и «Шебекино».
Самые известные производители подсолнечного масла
Масло «Олейна» стало самым известным брендом среди производителей подсолнечного масла, именно его первым делом вспомнили 24,7% опрошенных, а в целом бренд упомянули 41% респондентов. На втором месте по количеству первых упоминаний расположилась марка «Золотая семечка», о которой в числе первых вспомнили 16,8%. Третью строчку в рейтинге первого упоминания занимает «Злато» с 14,4% первых упоминаний. Закрывают топ-5 брендов по первому упоминанию «Слобода» (10,5%) и «Благо» (4,8%). Самой запоминающейся рекламой среди брендов подсолнечного масла стала реклама (в порядке убывания доли упоминаний): «Олейна», «Слобода», «Золотая семечка», «Злато» и «Благо».