Аналитики изучили почти 50 миллионов платежей, которые пользователи совершили более чем на 160 тысячах российских и иностранных сайтов. Сравнивались платежи с 27 по 29 ноября 2020 года и траты с 26 по 28 ноября 2021 года.
В прошедшую «черную пятницу» количество платежей в онлайне увеличилось на 66% по сравнению с прошлогодней распродажей, оборот вырос на 73%. Плательщиков стало на 76% больше, а средний чек в интернет-магазинах вырос на 4%, до 1539 рублей.
Самые популярные категории
В дни распродаж большим спросом у россиян обычно пользуются одежда и обувь, электроника и бытовая техника, товары для дома и ювелирные украшения, а также цифровые товары. В этом году наибольший рост числа покупок, в 6,4 раза, отмечен у турагентств. У частных клиник было в 6,2 раза больше покупок, чем год назад, а у онлайн-площадок, продающих игровые товары, — в 2,2 раза. За три дня больше всего покупок было сделано в пятницу, 26 ноября.
Прошедшая 26-28 ноября 2021 года “черная пятница”, стала самой успешной для российского онлайн-бизнеса по сравнению со всеми “черными пятницами” за последние пять лет. На это повлияло, помимо прочего, изменение паттернов поведения покупателей и их переход в онлайн. За пять лет обороты интернет-магазинов в дни распродаж выросли в шесть раз. Среди наиболее динамично растущих сегментов можно отметить цифровой контент и онлайн-образование: ежегодно они увеличиваются примерно на 50%. Также в дни распродаж активно интегрируются компании из сферы медицины и туризма.